PwC Media Outlook – Η ανάπτυξη θα επιταχυνθεί το 2025

Πίστωση: name_ gravity μέσω Unsplash

Η επόμενη χρονιά θα είναι μεγάλη για τους διαφημιστές, τους καταναλωτές και τις εταιρείες πολυμέσων, με τα έσοδα του κλάδου να αυξάνονται κατά 3,4%, σύμφωνα με τις τελευταίες προβλέψεις της PwC Australia.

Ωστόσο, η ανάπτυξη θα επιβραδυνθεί μέχρι το 2028, όταν ο ετήσιος ρυθμός θα είναι 1,7%.

Η αγορά ψυχαγωγίας και πολυμέσων (E&M) της Αυστραλίας εκτιμάται ότι θα αυξηθεί κατά 2,8% στα 62,3 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023.

Η ανάπτυξη έχει επιβραδυνθεί σε σύγκριση με το 2022 λόγω της αύξησης του πληθωρισμού, των διεθνών συγκρούσεων και της κρίσης του κόστους ζωής.

Η σύνθεση της αγοράς παρέμεινε συνεπής με 60% δαπάνες για διαφημίσεις έναντι 40% καταναλωτικές δαπάνες.

Τα ψηφιακά έσοδα προβλέπεται να αυξηθούν στο 79% της συνολικής αγοράς ψυχαγωγίας και μέσων ενημέρωσης (εξαιρουμένης της πρόσβασης στο Διαδίκτυο) το 2028, αντιπροσωπεύοντας δαπάνες 36,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων Αυστραλίας, από 70% το 2023.

Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο, ιδιαίτερα οι υποομάδες αναζήτησης και προβολής βίντεο, προβλέπεται να αντιπροσωπεύουν το 73% της συνολικής αγοράς διαφήμισης στην Αυστραλία έως το 2028, αντιπροσωπεύοντας ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 5,9%.

Η 25η έκδοση του Australian Entertainment and Media Outlook της PwC δείχνει ότι οι διαφημιστές είναι αυτοί που καρπώνονται τα οφέλη των ψηφιακών μέσων.

Η Louise King, συνεργάτης της PwC Australia και ηγέτης τεχνολογίας, μέσων ενημέρωσης και τηλεπικοινωνιών, είπε ότι η φετινή έκθεση υπογραμμίζει τη σημασία της υιοθέτησης των νέων τεχνολογιών και της ανάληψης υπολογισμένων κινδύνων για την κάλυψη των αναγκών του σύγχρονου καταναλωτή.

«Το 2013, η ψηφιακή διαφήμιση αντιπροσώπευε μόνο το 27% της διαφημιστικής πίτας», είπε.

«Θα πρέπει να φτάσει σχεδόν το 80% μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια. Αυτό μιλάει όχι μόνο για τον ρυθμό της αλλαγής, αλλά και για την επιτυχία που είχαν οι Αυστραλοί διαφημιστές στην αλλαγή των στρατηγικών τους για να ταιριάζουν καλύτερα στον κόσμο στον οποίο ζούμε.

«Αυτή η τεράστια ανάπτυξη οφείλεται σε διάφορους παράγοντες, αλλά ο «μεγάλος γορίλας» παραμένει σε αναζήτηση – τώρα υποστηρίζεται από την αύξηση της δραστηριότητας αναζήτησης στους ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου των λιανοπωλητών όπως οι Amazon, Coles, Woolworths και eBay».

Το μερίδιο των διαφημίσεων πληρωμένης αναζήτησης λιανικής επί του συνόλου των πληρωμένων διαφημίσεων αναζήτησης θα αυξηθεί κατά 7,8% στα 529 εκατομμύρια δολάρια Αυστραλίας το 2023.

Η PwC αναμένει ότι η πληρωμένη αναζήτηση λιανικής θα αυξηθεί κατά 23% ετησίως και θα φτάσει τα 1,5 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2028.

Η στροφή στην ψηφιακή διαφήμιση είχε σαφή αντίκτυπο στα παραδοσιακά μέσα.
Το 2013, οι έντυπες εφημερίδες, η τηλεόραση και το ραδιόφωνο αντιπροσώπευαν το 60% του συνόλου των διαφημιστικών εσόδων στην Αυστραλία.

Το 2023, αυτά τα προϊόντα αντιπροσώπευαν μόνο το 20% των διαφημιστικών εσόδων.

Η PwC προβλέπει ότι έως το 2028 θα συρρικνωθούν περαιτέρω και θα αντιπροσωπεύουν το 11% της διαφημιστικής αγοράς.

Ο King σημειώνει ότι οι στρατηγικές προκλήσεις παραμένουν και υπάρχουν αβεβαιότητες στο εξωτερικό περιβάλλον που θα απαιτήσουν την προσοχή της βιομηχανίας της ψυχαγωγίας και των μέσων ενημέρωσης.

«Βλέπουμε αυτό το έτος ως σημείο καμπής», είπε.

«Η αυστραλιανή βιομηχανία ανέκαθεν ευδοκιμούσε στην τεχνολογική αναταραχή, οι εταιρείες που θέλουν να πετύχουν σε αυτήν την αγορά θα πρέπει να είναι τολμηρές στην ανάληψη στρατηγικών κινδύνων και να κινούνται με γρήγορους ρυθμούς για να κεφαλαιοποιήσουν την ψηφιακή ανάπτυξη που βιώνει ο κλάδος».

Η PwC προβλέπει ότι η αύξηση των δαπανών του box office και τα έσοδα από συνδρομές βίντεο κατ‘ απαίτηση θα επιταχυνθούν το 2025, αυξάνοντας ταχύτερα από τον μέσο όρο των δύο προηγούμενων ετών.

Μια άλλη φωτεινή νότα είναι η ανάπτυξη του κλάδου παραγωγής βιντεοπαιχνιδιών της Αυστραλίας. Από τα έσοδα περίπου 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2023, τα 345,5 εκατομμύρια δολάρια προορίζονται για παιχνίδια που αναπτύχθηκαν σε αυστραλιανά στούντιο, σημειώνοντας αύξηση 21%.

Ωστόσο, τα ψηφιακά έσοδα δεν αντισταθμίζουν τη μείωση των ραδιοτηλεοπτικών φορέων και των συσκευών αναπαραγωγής πολυμέσων.

Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς διαφοροποιούν τις ροές εσόδων μέσω υπηρεσιών ροής, συνδρομής και κάλυψης.

Ωστόσο, η PwC προβλέπει ότι οι αυστραλιανοί τηλεοπτικοί και ραδιοφωνικοί σταθμοί δεν θα καλύψουν σύντομα τη μείωση των εσόδων από τις παραδοσιακές προσφορές, αλλά το χάσμα κλείνει.

„Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς σίγουρα πιέζουν τον πίνακα εξερευνώντας νέες ροές εσόδων“, δήλωσε ο King.

«Το κλειδί για να παραμείνουμε ανταγωνιστικοί έναντι των διεθνών παικτών θα είναι οι συνεχείς επενδύσεις σε νέα προϊόντα και υπηρεσίες που απευθύνονται στους Αυστραλούς καταναλωτές και διαφημιστές.

«Αυτό θα περιλαμβάνει πρωτοβουλίες όπως τα κανάλια FAST (τηλεόραση με υποστήριξη διαφήμισης που μεταδίδεται μέσω ανοιχτού διαδικτύου), καλύτερη μέτρηση κοινού σε πλατφόρμες, εισαγωγή ψηφιακής διαφήμισης σε γραμμικά διαφημιστικά διαλείμματα και νέους τρόπους άμεσης δημιουργίας εσόδων από εγγεγραμμένους θεατές και ακροατές. „

Θέλετε να πείτε κάτι για αυτό; Μοιραστείτε τις απόψεις σας στην παρακάτω ενότητα σχολίων. Ή αν έχετε νέα ή μια συμβουλή, στείλτε μας email στο adnews@yaffa.com.au

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο του AdNews, κάντε μας ένα like Facebook ή ακολουθήστε μας Κελάδημα για ρεπορτάζ και καμπάνιες όλη την ημέρα.