Η πολυτελής ωρολογοποιία χρησιμοποιεί την τεχνολογία Web3

Οι αγοραστές θα λάβουν ένα φυσικό ρολόι που θα είναι επαυξημένο με ψηφιακό διαβατήριο προϊόντος (DPP) και πολλά μη ανταλλάξιμα διακριτικά (NFT) που επιτρέπουν αποκλειστικές εμπειρίες επωνυμίας. Το DPP αποθηκεύει πληροφορίες σχετικά με τη διαδρομή του ρολογιού, συμπεριλαμβανομένου του πότε κατασκευάστηκε, πού πουλήθηκε, σε ποιον ανήκε και πότε συντηρήθηκε, όλους τους βασικούς παράγοντες που παίζουν ρόλο στη μεταπώληση. Τέτοιες ευαίσθητες πληροφορίες αποθηκεύονται σε ένα ιδιωτικό blockchain, προσβάσιμο μόνο στον πιστοποιημένο κάτοχο του ρολογιού. Το ρολόι συνοδεύεται επίσης με ψηφιακή τέχνη με τη μορφή NFTs, μοναδικών για κάθε πελάτη, γεγονός που προσθέτει και πάλι την αξία μεταπώλησης.

Η κατοχή του ρολογιού ξεκλειδώνει επίσης τους πελάτες με ένα NFT που ξεκλειδώνει την πρόσβαση στον εικονικό χώρο μετασύνδεσης. Σχεδιασμένο ως ένα μοντέρνο, μινιμαλιστικό ελβετικό σαλέ που ανοίγει την πόρτα στον ευφάνταστο κόσμο της μάρκας, αυτός ο αποκλειστικός χώρος φιλοξένησε τις συνεντεύξεις τύπου που πραγματοποιήθηκαν για την έναρξη του έργου Genesis. Τέλος, ένα άλλο NFT εισάγει ασφαλιστική κάλυψη τόσο για φυσικά όσο και για ψηφιακά ρολόγια, καθιστώντας το το πρώτο υβριδικό ασφαλιστικό προϊόν στην αγορά.

Η Claire Tellenbach, διευθύντρια διεθνούς μάρκετινγκ και επικεφαλής του έργου Genesis, σημειώνει την ιστορία της καινοτομίας της H. Moser & Cie.: Κατά τη διάρκεια των 200 ετών δραστηριότητάς της, η εταιρεία έχει αναπτύξει νέες μεθόδους παραγωγής και άλλες καινοτομίες στην ωρολογοποιία. Η επέκταση αυτής της σκέψης σε νέες ψηφιακές τεχνολογίες έχει νόημα.

«Το όλο θέμα ήταν μια διαδικασία μάθησης», λέει ο Tellenbach. «Ωστόσο, το κύριο μέρος του στόχου ήταν να παρουσιάσουμε τη μάρκα σε νέους πελάτες. Μας αρέσει να αναπτύσσουμε νέες τεχνολογίες και να αναλαμβάνουμε νέες προκλήσεις για να προσεγγίσουμε νέο κοινό».¹

Όταν οι H. Moser & Cie ξεκίνησαν να αναπτύσσουν το έργο Genesis, τα NFT ήταν ακόμα αρκετά νέα. Η Tellenbach συνεργάστηκε με εξωτερικούς τεχνολογικούς συνεργάτες για την ανάπτυξη της τεχνικής ραχοκοκαλιάς, και ακόμη και αυτοί οι συνεργάτες πειραματίστηκαν εκτενώς πριν καταλάβουν πώς ακριβώς να εφαρμόσουν την τεχνολογία. Στην πραγματικότητα, η Tellenbach λέει ότι αφιέρωσε προσωπικά πολύ χρόνο ερευνώντας τις τεχνολογίες Web3. Η υποστήριξη από τον Διευθύνοντα Σύμβουλο H. Moser & Cie έπαιξε επίσης καθοριστικό ρόλο στην έναρξη του έργου.

Η δυνατότητα εγγραφής πληροφοριών ρολογιού μέσω DPP και NFT και αποθήκευσης αυτών των πληροφοριών στο blockchain είναι μια ιδιαίτερα πολύτιμη πτυχή του έργου, λέει ο Tellenbach. Η δευτερογενής αγορά για ρολόγια πολυτελείας έχει εκραγεί τα τελευταία χρόνια. Με την προσθήκη DPP και NFT στα ρολόγια Project Genesis, οι αγοραστές μπορούν να δημιουργήσουν ένα αμετάβλητο αρχείο αυθεντικότητας. Εάν αποφασίσουν αργότερα να πουλήσουν το ρολόι στη δευτερογενή αγορά, αυτό μπορεί να το βοηθήσει να διατηρήσει την αξία του.

Η παροχή αυτού του είδους της αξίας στους πελάτες ήταν στο επίκεντρο του έργου. Όταν η ομάδα H. Moser & Cie άρχισε για πρώτη φορά να εξερευνά την ιδέα της συσκευασίας των χαρακτηριστικών του Web3 σε νέα ρολόγια, τα NFT αυξάνονταν σε δημοτικότητα γρήγορα, αλλά οι περισσότερες εφαρμογές δεν είχαν πρακτική χρήση. Η ψηφιακή τέχνη που υποστηρίζεται από το NFT γινόταν δημοφιλής και εμφανής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά δεν είχε απτή αξία για τους αγοραστές. Ο Tellenbach λέει ότι η ομάδα απέφυγε σκόπιμα να χρησιμοποιήσει την τεχνολογία μέχρι να μπορέσει να εντοπίσει έναν σαφή λόγο.

«Μια πτώση του NFT για χάρη μιας πτώσης του NFT είναι κάτι που δεν θέλαμε να κάνουμε», λέει. «Έπρεπε να έχει ένα πραγματικό χαρακτηριστικό που οι πελάτες θα θεωρούσαν πολύτιμο».

H. Moser & Cie. τώρα ερευνά την ανάπτυξη αυτής της δυνατότητας σε περισσότερα ρολόγια της συλλογής της. Ο Tellenbach λέει ότι η εταιρεία έχει μάθει πολλά από το Project Genesis και τώρα βρίσκεται σε καλό μέρος για να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις των πελατών.

«Δείχνει ότι είμαστε μπροστά από την καμπύλη, βάζοντας τις ανάγκες των πελατών μας στο επίκεντρο της προσοχής μας και προσπαθώντας πάντα να βρούμε την καλύτερη λύση για αυτούς», λέει ο Tellenbach. «Αυτή τη στιγμή είναι το Web3, αλλά θα μπορούσε να είναι κάτι άλλο στο μέλλον. Η ομορφιά των νέων δυνατοτήτων είναι ότι μπορείς πάντα να τα καταφέρεις καλύτερα».

Αυτό το μεγάλης κλίμακας, πολυεπίπεδο έργο ανοίγει τον ορίζοντα της μελλοντικής ανάπτυξης.