Η διαφημιστική και η ελίτ των μέσων ενημέρωσης επιστρέφουν στα Cannes Lions

Ειδήσεις διασημοτήτων

Λιοντάρια στις Κάννες

Σύμφωνα με Alexandra Steigrad

Τα megayachts είναι αγκυροβολημένα στα καταγάλανα νερά της Μεσογείου, καθώς η ελίτ των βιομηχανιών των μέσων ενημέρωσης, της διαφήμισης και της τεχνολογίας προετοιμάζεται για συνεντεύξεις, συμφωνίες μεσιτείας και πίνοντας πολλά ροζ στο Cannes Lions 2024.

Ένα μεθυσμένο εβδομαδιαίο γεγονός γνωστό ως Cannes Lions International Festival of Creativityεπιστρέφει για 71η χρονιά αυτή την εβδομάδα – και παρά το αβέβαιο οικονομικό κλίμα – είναι βέβαιο ότι θα είναι μια ζωηρή σεζόν.

«Αισθανόμαστε ότι υπάρχει μια συνολική αύξηση του ενδιαφέροντος για το φετινό φεστιβάλ», δήλωσε ο Christopher Vollmer, διευθύνων σύμβουλος της MediaLink και συνεργάτης της UTA. «Αλλά νομίζω ότι υπάρχει μεγάλη αβεβαιότητα για την οικονομία σε ορισμένους τομείς. Συνολικά, είναι σχετικά καλό σε πολλούς τομείς και υπάρχουν ερωτήματα σχετικά με το πόσο βιώσιμο είναι».

Οι βασικοί ομιλητές στο πενθήμερο φεστιβάλ, που ξεκινά τη Δευτέρα, περιλαμβάνουν τον Πρόεδρο και Διευθύνοντα Σύμβουλο της Mattel, Ynon Kreiz, ο οποίος θα λάβει το Βραβείο Entertainment Person of the Year.

Ο δημιουργικός διευθυντής της Havas και πρώην αντιπρόεδρος Jacques Seguéla – ένας Γάλλος θρύλος της διαφήμισης – σε ηλικία 90 ετών θα τιμηθεί με ένα βραβείο ζωής.

Άλλοι πολυάσχολοι ομιλητές είναι οι Deepak Chopra, Queen Latifah και Jay Shetty.

Αλλά το μεγαλύτερο μέρος της δράσης θα λάβει χώρα έξω από το Palais, το κύριο κέντρο του φεστιβάλ, και θα μεταφερθεί στο La Croissette, το κύριο μέρος της παραλίας, όπου οι εταιρείες θα συζητήσουν τα πιο καυτά θέματα που μαστίζουν τους marketers.

Ο Vollmer της Medialink – του οποίου η εταιρεία συμβούλων μέσων και διαφήμισης φιλοξενεί μια σειρά από πάνελ για τη δημιουργικότητα, τις επιχειρήσεις και τον πολιτισμό, καθώς και μια από τις πιο πολυσύχναστες και αποκλειστικές συναυλίες στο διάσημο Hotel du Cap-Eden-Roc – εισήγαγε το κατακερματισμένο τοπίο. .

Με τους προϋπολογισμούς να γίνονται αυστηρότεροι στον κλάδο της τεχνολογίας, των μέσων ενημέρωσης και της διαφήμισης, για να μην αναφέρουμε τις γεωπολιτικές ανησυχίες, και τις προεδρικές εκλογές να πλησιάζουν το φθινόπωρο, ο Vollmer είπε ότι οι επωνυμίες αξιολογούν πώς να κερδίσουν το μέγιστο για το χρήμα τους.

«Συνεχίζει να ασκείται πίεση στις επωνυμίες να βρουν τρόπους σύνδεσης και συμμετοχής των καταναλωτών», είπε, εξηγώντας ότι οι ηγέτες μάρκετινγκ καλούνται όλο και περισσότερο να κάνουν περισσότερα, εν μέρει λόγω του οικονομικού περιβάλλοντος «χαμηλότερης ανάπτυξης».

«Γίνεται όλο και πιο δύσκολο να ξεπεράσεις τον θόρυβο, επομένως η ανάπτυξη, η αξιοποίηση και η απευθείας ομιλία στην κοινότητά σου ενώ ακούς προσεκτικά είναι πιο σημαντική από ποτέ», δήλωσε ο Josh Rosenberg, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας δημιουργικής επικοινωνίας, Day One Agency.

Και οι δύο άνδρες επεσήμαναν την τεχνητή νοημοσύνη και τον τρόπο με τον οποίο η χρήση της τεχνολογίας εξελίσσεται και ενσωματώνεται στις εργασιακές πρακτικές, σε αντίθεση με πέρυσι, όταν πολλές από τις συζητήσεις για την τεχνητή νοημοσύνη έγιναν με έναν πιο τρομακτικό τόνο για το πώς θα μπορούσε να αντικαταστήσει τις θέσεις εργασίας.

«Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, έγινε σαφές πού η τεχνητή νοημοσύνη θα είναι σε θέση να βοηθήσει να γίνει η βιομηχανία πιο αποτελεσματική, συμβάλλοντας παράλληλα στην έμπνευση», είπε ο Rosenberg, σημειώνοντας ότι η τεχνολογία είναι περιορισμένη.

«Συνειδητοποιήσαμε επίσης ότι ενώ το AI μπορεί να προσφέρει υποστήριξη, το AI δεν μπορεί να καθορίσει τη γεύση. Ακόμη και σε αυτήν την εποχή της τεχνητής νοημοσύνης, εξακολουθούμε να επενδύουμε στη δημιουργικότητα – γιατί πιστεύουμε ότι η δημιουργικότητα και η σύνδεση με τον καταναλωτή θα κερδίζουν πάντα κάθε μηχανή», πρόσθεσε.

Ένα άλλο θέμα που απασχολεί τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ είναι πώς να προσεγγίσουν τις νεότερες γενιές.

Με τη μοίρα του TikTok να κρέμεται στην ισορροπία – Δευτ Ο Πρόεδρος Μπάιντεν υπέγραψε το νομοσχέδιο τον Απρίλιο να παραγγείλετε τη μητρική πλατφόρμα του Byte Dance να πουλήσει το TikTok εντός έξι μηνών ή να το απαγορεύσει στις ΗΠΑ — οι επωνυμίες και τα δημιουργικά ρωτούν πώς αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει την απήχησή τους με τους millennial, Gen Z και Gen Alpha πελάτες.

Το TikTok διεξήγαγε μια νομική μάχη για τον νόμο, ο οποίος τροφοδοτήθηκε από τις εκτεταμένες ανησυχίες μεταξύ των νομοθετών των ΗΠΑ ότι η Κίνα θα μπορούσε να έχει πρόσβαση ή να παρακολουθεί τα δεδομένα των Αμερικανών χρησιμοποιώντας την εφαρμογή.

Αλλά το TikTok είναι επίσης μια ισχυρή πηγή χρημάτων για περισσότερες από 7 εκατομμύρια επιχειρήσεις, για να μην αναφέρουμε 170 εκατομμύρια χρήστες στις ΗΠΑ στην πλατφόρμα, Ο CEO της TikTok, Shou Zi Chew, δήλωσε πρόσφατα.

Ο Rosenberg είπε ότι «παρακολουθεί στενά τις ειδήσεις», προσθέτοντας, «Είναι ένα σημαντικό κανάλι για τους πελάτες μας και για εμάς ως πρακτορείο. Αυτό που ξέρω είναι ότι θα πάμε πάντα εκεί που πάει ο καταναλωτής. Εάν δεν υπάρχει το TikTok, θα παρακολουθούμε στενά πού βρίσκονται οι καταναλωτές. Η φιλοσοφία μας ήταν πάντα να συνεργαζόμαστε με πελάτες για να δημιουργήσουμε στρατηγικές και καμπάνιες επωνυμίας στον τόπο και τους χώρους όπου ζουν οι καταναλωτές τους.»

Εκτός από το TikTok – το οποίο θα καταλάβει και πάλι την αυλή του ξενοδοχείου Carlton για να φιλοξενήσει πάνελ σχετικά με τον τρόπο μεγιστοποίησης του περιεχομένου στην πλατφόρμα – οι αθλητές θα βρίσκονται στο επίκεντρο σε μεγάλο βαθμό.

Αστέρια του αθλητισμού θα πάρουν το επίκεντρο σε εκδηλώσεις που θα φιλοξενήσουν οι Axios, Medialink και Stagwell, οι οποίες θα καλύπτουν μια σειρά θεμάτων από την οικονομία και την τεχνολογία των δημιουργών έως την άνοδο του αθλητισμού και της ψυχικής υγείας των γυναικών.

Το Stagwell επιστρέφει φέτος με τη δημοφιλή αθλητική του παραλία που περιλαμβάνει ένα γήπεδο μπάσκετ, κερκίδες, sandbox και τοίχο αναρρίχησης. Θα έχει το μεγαλύτερο αθλητικό πρόγραμμα στις Κάννες και θα φιλοξενεί περισσότερους από 30 αθλητές, συμπεριλαμβανομένων των Travis και Jason Kelce, Carmelo Anthony, Megan Rapinoe και Blake Griffin.

Σύμφωνα με τον επικεφαλής της επωνυμίας και επικοινωνίας της Stagwell, Beth Sidhu, η ιδέα προέρχεται από την εποχή του COVID, όταν οι άνθρωποι δεν μπορούσαν να παρακολουθήσουν ζωντανές εκδηλώσεις, όπως αθλητικούς αγώνες. Μετά την πανδημία, οι καταναλωτές επέστρεψαν σε συναυλίες και αθλητικές εκδηλώσεις. Η ομάδα Stagwell παρατήρησε ότι ενώ υπήρχε μεγάλη ζήτηση για αθλήματα, δεν υπήρχε ισχυρή εκπροσώπηση αθλητών στο Cannes Lions.

„Υπάρχουν πολλά σημεία πάθους του κοινού και ο αθλητισμός είναι απολύτως ένα σημείο πάθους για πολλούς ανθρώπους“, είπε ο Sidhu.

Το στέλεχος πρόσθεσε ότι όχι μόνο οι θαυμαστές και οι διαφημιστές θέλουν να αξιοποιήσουν την αθλητική φρενίτιδα, αλλά και οι ίδιοι οι αθλητές, πολλοί από τους οποίους έχουν γίνει σοβαροί δημιουργοί περιεχομένου και μεγιστάνες των mini-media.

Η πρόκληση που αντιμετωπίζουν οι αθλητές και οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ είναι η σύνδεση με ουσιαστικό τρόπο, καθώς και η συζήτηση για το πώς μπορούν να συνεργαστούν, είπε.

«Είμαστε ενθουσιασμένοι που δίνουμε σε αθλητές παγκόσμιας κλάσης επαγγελματίες του μάρκετινγκ παγκόσμιας κλάσης», μας είπε.

Σε ευρύτερη κλίμακα, το μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τον δημιουργό παρατηρήθηκε επίσης από τους κορυφαίους ορειχάλκινους των Cannes Lions.

Για πρώτη φορά, η εκδήλωση θα φιλοξενήσει το Cannes Lions Creators Festival από τις 18 έως τις 20 Ιουνίου, όπου οι δημιουργοί μπορούν να συναναστραφούν και να μοιραστούν ιδέες με εμπόρους και δημιουργικούς.

«Οι δημιουργοί παρακολουθούνται στα κοινωνικά δίκτυα. Είναι συνυφασμένα με τον αθλητισμό και τη μουσική και είναι από τους πρώτους που χρησιμοποιούν νέες τεχνολογίες όπως η τεχνητή νοημοσύνη», δήλωσε ο Vollmer της Medialink. «Θα υπάρχουν όλο και περισσότερα καθώς η παραγωγή βίντεο συνεχίζει να εκδημοκρατίζει το τοπίο».